家纺产品安博体育家纺是还处于我国商场初段的家当，品牌稀缺，除了孚日罗莱富安娜等的一系列大牌企业。全国上**长命、**强势、解决本钱**低的品牌，本质上该当是“宗教”。这一点简直没有人会困惑。品牌做到**高境地的时分，便与宗教无异了，会安排 消费者的消费见解。

　　品牌心灵不会天然孕育出来，犹如一局部，倘若没有经历和传奇的凸显，其性子魅力和心灵特质正在人们的心中是朦胧不清的，同样，品牌心灵来自于独有的品牌传奇！

　　家纺守旧的品牌政策筹办以品牌为主题，为做品牌而做品牌，做出来的品牌有美感，意思味，却不知为何要云云，形似换个思绪、换个模型，效率都是相似，没有特有的鼓吹力，更没有强势的贩认真，催生的多是早夭的侏儒品牌。

　　对象和高度造诣企业**大的竞赛力，把金茂大厦当作平面，使不不妨天然形成不妨；站高一线，看高一点，深刻造诣深度。政策性品牌筹办固然从文字机合上只是方便的打了个异常，然则性子仍然发作彻底改换，不再以品牌为着眼点，而是**理清要到达的宗旨，也便是说品牌是为政策效劳的；冲破了向例的品牌塑造部分，无为无不为，不战而屈人之兵。条条大途通罗马，但每条途上的光景和功劳却有天差地别。

　　罗莱总裁一经说过：“正在肯定观念上讲，家纺品牌的竞赛本质上便是文明元素和史籍积淀的博弈，时尚文明和人文史籍的逐鹿，其组成了来日 家纺品牌企业的 重心竞赛力。

　　全国事物质的，更是充满了立异的心灵，恰是这种无尽头的立异心灵正在胀吹全国急迅向前。现代企业是好运的，时机无尽；也是不幸的，舍弃速率奇疾。欲造诣一个 高端品牌，必要存心运筹，经赢人“心”，心便是心灵所正在。品牌的**大代价并不是物质的，而是心灵的，物质益处不表是副产物云尔。

　　万宝途的品牌文明原是女性化的，功绩中等，其后正在一家磋议机构的协帮下，才找到了本身的根 --“西部牛仔”豪宕、粗犷、自正在、洒脱的心灵。

　　查德布兰森投降、斗胆的心灵撼动了多数人的心，携英国维珍集团冲突管理进入航空等繁多看似不不妨告成的行业和规模。记得一首盛行歌曲唱到“将你的魂灵接到我的线上，让这个全国入手下手清醒，让这个地球入手下手盘旋”。

　　罗莱家纺创始之初为了缅想其创始人薛伟成观光威尼斯的圣马可大教堂时，被大教堂诡秘的艺术入迷，也为了缅想圣马可大教堂那位开启他灵感之门的教堂笑长，薛伟成以十六世纪文艺回复**音笑家、也是史籍上**负盛名的圣马可大教堂笑长奇普里亚诺德罗莱的姓氏为品牌定名，为品牌注入了品牌心灵。

　　是啊，唯有品牌心灵才是企业发扬的永动机，能力为企业发扬供给不竭的能量。一个高端品牌倘若不拥有从心灵上打感人的魅力，那么，将形同枯木一根，高等何来？具有出多的品牌心灵能力将品牌激活！唯有富饶心灵动力的品牌才具备独有的品牌性子，而性子恰是魅力的源泉所正在。

　　品牌传奇的因素之一便是奥秘感。创成品牌传奇故事的宗旨也是为了塑造这种带有传奇颜色的奥秘感，简直总共的 高端品牌都邑有一段意蕴深长的传奇故事，没有史籍感和文明黑幕的东西形似缺了点奥秘感，其代价就很难显示，无法让 消费者形成越发丰饶的 联思和体验

　　化妆人品业的国际大牌也肯定有一个令人遐思联翩的传奇故事。传闻， 25年前，一个日本梵衲浮现米酒酿造者都有一双额表细嫩的手。科学家于是正在米酒的发酵历程平别离出一种称之为“ pitera”的羼杂物，于是便有了此日 SK-II。

　　“ 1982里海珍珠”的品牌传奇就越发魅力四射了：一个法国老总的妻子有一天偶然中对他的丈夫讲：等我老了从此，我要一局部住，我不思让你看到我又老又丑的样式。便是妻子这句无心的话，让深爱她的丈夫入手下手各处搜罗抗衰老的音讯。有一天，他传闻俄罗斯里海沿岸有个渔村，每当渔民捕到一种奇特种类的大鲟鱼从此，就把公鲟鱼的精巢取出来献给本身**热爱的女子。而这个村庄的女人多数比本质年编年青 20岁。公鲟鱼的精巢里肯定含有某种物质可能抗衰老。于是这个法国老总，就瞒着妻子雇佣了少许科学家设置了一个尝试室，欲望能从鲟鱼的身上提炼出这种抗衰老因子。尝试通过了三年，毫无结果。尝试室面对着经费吃紧的困难。这个法国老总被迫卖掉了一面公司的股票来保持尝试室的运转。第四年，一位德国科学家犯了一个尝试中的舛讹，他忘掉了按法式做，但便是这个舛讹让科学家们浮现了“ k因子”，可能让皮肤细胞不休再生的物质。**初提炼出的这种美容产物是放正在一颗珍珠里被动作寿辰礼品送给了法国老总的妻子。他的妻子统统不知情，用了这种美容产物的第四十二天，忽然浮现镜子里的本身皮肤嫩得象 20岁的时分。 1982年，法国老总的妻子形成 20岁了，于是这个产物取名为“ 1982里海珍珠”。让人们一看到、听到这个品牌，就立时思起这个感人的传奇故事！

　　罗莱家纺也塑造了一个摩登文雅和欧洲奥秘文明颜色联结的品牌传奇：“据传， 薛氏兄弟便再次远赴意大利，查究意大利造诣百年高级家纺品牌的奇奥，重返圣马可大教堂拜望故人。可惜的是，当年给他开导的大教堂笑长仍然不知所踪。翻译随即发起薛伟成先生观光马德里普拉多美术馆，那里是欧洲久负盛名的艺术之地，保藏了诸多名家之作。薛伟成欣然前去。普拉多美术馆展场光彩世纪大画家委拉斯盖玆 （DiegoVel zquez）《纺织女》油画吊挂正在美术厅中间，画中的明暗主意及光彩表示到达了空前**的境地。薛伟成伫立良久，正在翻译的帮帮下，他被纺织女神阿拉克涅的故事所深深感谢。希腊神话中，文雅的吕底亚女士阿拉克涅，绣花和织布技术都很高强，被女神雅典娜嫉妒，被贬为蜘蛛。但也是因为她上流的纺织本领和稳固的性格，**终获得宙斯开释，并成为职掌寰宇纺织业的女神。阿拉克涅女神刚强果敢，更拥有坚决的韧性。 重醉正在阿拉克涅女神的故事中，薛伟成忽然理会到意大利家纺之因而能延续百年而不衰，恰是由于正在他们的作品中蕴涵着深邃的艺术心灵。中国的家纺恰是由于少了这份心灵，因而**后的作品也就缺乏了那份合头的艺术神韵。

　　回国后，薛伟成援用阿拉克涅的神话故事为罗莱品牌辅帮图形的计划主导，以此通报企业文明。更将女神精美的艺术涵养、纺织本领和天长地久的心灵，授予罗莱品牌。 ”

　　全国事平的，全国文雅的修长史籍，不过国内有哪个品牌真正深度开掘、传化了？ 家纺的代价载体正在哪里？岂非购置、署理几个国际大牌就能将本身的 品牌代价拉高？就算是垫高了本身？

　　将本身的品牌传奇深植于积厚流光的全国史籍之根，其代价增值载体便是陈腐文雅固有的奥秘感。做具有文明内在的品牌，做有故事的品牌，也是企业正在书写本身的品牌故事。

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